B US702 ทฤษฏีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูง และแนวคิดเชิงปฏิบัติ Advanced Theories of Strategic Marketing Management นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น DBA. (Management) DIBA. (International Business) โดย นางสาวพัชรินทร์ บุญสวัสดิ์ DBA09 (60560194) นักศึกษาปริญญาเอกด้านการจัดการ หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม ********************************************************************** บทที่ 8 การตั้งราคา นโยบายและกลยุทธ์การตั้งราคา ราคา ( Price) หมายถึง มูลค่าของสินค้าหรือบริการ เพื่อก่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนหรือโอนย้ายกรรมสิทธิ์ในสินค้าและบริการหรือจำนวนเงินที่ใช้แลกเปลี่ยนกับมูลค่าของผลิตภัณฑ์ ซึ่งผลิตภัณฑ์นั้น และมีการบริการที่เหมาะสมเข้าไปด้วยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอาจเป็นแบบสำเร็จรูปหรือกึ่งสำเร็จรูปก็ได้ ความสำคัญของราคา 1. เกิดรายได้จากการขาย 2. เกิดกำไร 3. ขยายกิจการ ...